El futuro de los medios y las redes sociales, eje de un debate atravesado por el coronavirus

y digital. Pero surgen problemas con las plataformas tecnológicas, que generan modelos adictivos en la vida cotidiana y, por eso, recomiendan ponerle límites de uso temporal.

“Nunca estuvimos tan a merced de los dispositivos digitales. Es necesario sofisticar nuestra estrategia de consumo de redes, limitando el tiempo de uso de las app”, dijo el tecnólogo Santiago Bilinkis, fundador de Officenet y otras empresas tecnológicas, ante más de 200 asistentes a su presentación virtual.

Bilinkis puso como ejemplo,la diferencia entre los tiempos de consumo de una revista en papel de 64 páginas, frente a un tuit o un posteo en Instagram, que no termina nunca, porque siempre hay más. “Mi límite es una hora por día de Twitter. Hay que diversificar, como uno hace con la alimentación”, planteó Bilinkis. Y mostró su teléfono celular, al que le quedaban este jueves al mediodía sólo 18 minutos de uso de esa aplicación.

Su presentación fue uno de los puntos fuertes en las Jornadas de Capacitación de ADEPA, que se desarrollan en forma virtual hasta este viernes, con numerosas conferencias y talleres, bajo el lema Pensar el futuro de la sociedad y los medios. 

“Hay un mundo más digital del que teníamos. Y lo que iba a llevar 3 ó 4 años en concretarse, va a llevar 6 meses, porque la gente vio que no era tan dificil comprar con tarjeta, por ejemplo. Se ve una hibridez entre el mundo físico y el digital. Cambia la mezcla, acelerada por este fenómeno”, aseguró Guillermo Oliveto, director de la Consultora W.

Esto provocó que las audiencias estén más tiempo online y se muevan cada vez más por sitios de noticias e información. Por ejemplo, en la Argentina aumentó un 37% el consumo online en marzo, respecto al mes anterior; mientras que en Brasil se incrementó el 35%, planteó Leónidas Rojas, director de Comscore. Y agregó que en Latinoamérica creció en ese período un 31% la cantidad de visitas totales en la categoría de “Noticias e información”, con Argentina liderando ese crecimiento.

Pero no sólo creció el interés por las noticias sobre la pandemia. También se incrementó notablemente la audiencia de información sobre temas económicos, que se disparó un 64% de visitantes y un 10% más de minutos por visitante, siendo el segmento de mayor incremento en la Argentina, según datos de Comscore.

¿La gente volverá a ir a los bares y a los shoppings?, se preguntó Oliveto, de la Consultora W. Y respondió: “Todo eso va a volver. Hay que ver en qué momento se produce ese click en la cabeza de los argentinos. Pero miremos cómo está saliendo Europa“. Es que cuando se flexibilizan las cuarentenas, la gente vuelve a sus hábitos de consumo; aunque de otra manera y con protocolos de higiene, planteó Oliveto.

“Seguramente va a haber más gente que tenga miedo y va a estar el fenómeno etario, los jóvenes vuelven muy rápido a la nueva normalidad en Europa. Por eso, cuando el mundo salga de la pandemia, habrá cambiado, pero no tanto”, estimó Oliveto. Y dejó planteada una pregunta: “¿Cómo será la nueva normalidad cuando termine la pandemia del coronavirus?”.

Algo quedó claro en las Jornadas de Capacitación de ADEPA. Las viejas respuestas, para otras situaciones, no están en condiciones de responder a las nuevas preguntas, que surgen del momento actual.