Hugo Arana, que falleció este domingo a los 77 años, se destacó por su trabajo como actor en cine, teatro y televisión y, también, en publicidad. En los años ’70 protagonizó
una serie de avisos, de vino Crespi, que quedaron en la historia, sin dudas.
La marca pretendía que su producto se vinculara con “los mejores momentos de la vida cotidiana”.
Las publicidades quedaron a cargo de la agencia Portillo Olsen. El creador de la idea fue Carlos Alberto Tomas, quien contrató a Juan José Jusid como director del comercial.
El protagonista masculino debía ser alguien con pinta de “laburante” y “buena gente”. Así, los estudiantes del taller de teatro de Augusto Fernández se enteraron que había una prueba para un comercial de vino. En el grupo estaba Hugo Arana, que hacía teatro desde 1966 y ya había tenido un pequeño papel en la película El Santo de la espada.
En el aviso de “Crespi”
De 1972
“Al principio me negaba, yo quería hacer teatro, pero recordé que Ulises Dumont protagonizaba un comercial de hojas de afeitar y Norman Brisky otro de calefones y acepté. Tranquilicé mi conciencia, en realidad la manipulé”, le contó en su momento, Arana, a Teleshow.
Los comerciales estaban pensados como la historia de una pareja. Arana primero conocía a su novia en la ficción, la actriz Betty Galán, luego se casaba, y recién en el cuarto comercial venía el anuncio del bebé. Ese fue el que quedó en la memoria de todos.
La historia era muy simple. La mujer llama por teléfono a su marido para avisarle que esa noche para cenar no serán dos sino tres. El hombre llega a su casa pero no ve a nadie. Hasta que en la mesa observa un par de escarpines. Enseguida entiende todo: va a ser papá.
“No hubo ensayo. Jusid me dijo: ‘Tirate a hacer lo que quieras, te asustás, te reís, lo que venga'”, agregó Arana, que en ese momento todavía no había sido padre.
El aviso fue un boom. “En 15 días lo vieron 15 millones de personas. Lo pasaban en cuatro canales. Me subía al colectivo y la gente me aplaudía. Andaba por la calle y hacían el gestito de caminar con los escarpines. Todavía algunas personas lo repiten al verme”, siguió Hugo.
La publicidad se completaba con el tema Pasan cosas lindas, interpretado por Alain Debray, responsable de las cortinas musicales de las novelas de Alberto Migré.
Hugo Arana, con los escarpines.
El éxito de la publicidad permitió que las ventas del vino se incrementaran. Pero a Arana el comercial no le cambió la vida. Para él lo más importante de ese año fue recibir el premio revelación como mejor actor de teatro en una obra de Harold Pinter y dirigido por Sergio Renán.
Después del comercial de los escarpines, la historia de la pareja siguió. Vino otro hermanito y hasta un tío francés. En total se filmaron 12 avisos de 1970 a 1985. Arana siguió creciendo como actor, hasta convertirse en uno de los artistas más queridos de la Argentina.
Betty Galán, a su vez, participó en algunas comedias, fue mamá de cuatro hijos y se retiró.
Juan José Jusid se convirtió en un reconocido director de cine con películas como Asesinato en el Senado de la Nación, Made in Argentina y ¿Dónde estás amor de mi vida que no te puedo encontrar?
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