Para alentar el consumo las grandes cadenas financiarán compras en las Fiestas

Navidad. El segmento “retail” -supermercados, cadenas de electrodomésticos y comercios en general- es el de mayores préstamos concedidos durante esta época del año: en promedio, la financiación en estos canales se incrementó un 46% según la experiencia de los últimos tres años, comparados los meses de diciembre contra los de noviembre de cada año.

El dato forma parte de una reciente investigación de Equifax, una compañía global de Big Data, Analytics y tecnología. Del análisis de estos datos surge que los grandes solicitantes de préstamos en retails durante las Fiestas son los “millennials” de 24 a 39 años que incrementan su demanda un 60%, seguidos por la Generación Z de 18 a 23 años con un 52% de incremento. Le sigue la Generación X de 40 a 55 años con el 47%, los Baby Boomers de 56 a 74 años con un 32% y la generación “silenciosa” de más de 75 años que aumenta sus solicitudes en un 26%.

“Nuestro estudio revela que las grandes cadenas de retail que ofrecen préstamos y formas de financiación durante las fiestas, suelen ver aumentada considerablemente la demanda de los mismos para que la gente pueda materializar la idea de llevar un regalo a sus seres queridos”, explica Santiago Pordelanne, presidente de Equifax para Argentina, Paraguay y Uruguay.

Si se los clasifica por nivel socioeconómico, quienes más solicitan financiación pertenecen estadísticamente al nivel socioeconómico bajo, con un incremento del 55%, seguido por el medio bajo 45%, el medio alto 27% y el alto, 31%. Así, los niveles socioeconómicos medio bajo o bajo suelen endeudarse -en diciembre- un 50% más que en noviembre. Por otra parte, la distribución de gastos según el nivel socioeconómico  demuestra que el grupo ABC1 gasta un 71% más que la media de los consumidores.

En lo que refiere a modos de consumo en el período navideño, según el género, el saldo de las tarjetas de crédito de los hombres aumenta un 30% mientras que las mujeres de Generación X y Baby Boomers lideran las compras en las Fiestas. Los Centennials, por su parte, financian en cuotas sus compras el doble que las otras generaciones, según el estudio de Equifax que se basó en el análisis de los consumos de 6,5 millones de argentinos.

¿Cuáles son los productos que más se compran con las tarjetas de crédito? Aumentan en un 43% la compra de bebidas alcohólicas, y disminuye en un 4% la de lácteos, según el sondeo. Por otro lado, el entretenimiento digital forma parte del top 10 de las categorías de mayor consumo para mayores de 30 años específicamente en esta época. También la categoría de videojuegos, forma parte de ese ranking de categorías de consumo habitual pero para las personas con menos de 30 años.

Este año, el consumo transita por una senda no tradicional. Sin embargo, “es probable que aumente el nivel de endeudamiento de las familias, tanto en deudas bancarias (con tarjetas de crédito y préstamos personales) como no bancarias (con comercios o atrasos en los impuestos, por ejemplo), porque diciembre es el mes de mayor consumo “, explica Victoria Giarrizzo, economista Centro de Economía Regional y Experimental (CERX) . Según sus números -hasta diciembre- el 71% de los hogares mantenía deudas de algún tipo. Cuando en lo peor de la pandemia esa porción llegó a ser del 86%. 

Ya en 2021 se sabrá si la tendencia “estacional” al mayor financiamiento durante este mes se sostiene. Mientras tanto, las cadenas comerciales aspiran a vender en niveles similares a los eventos online que se hicieron durante el año como el HotSale y el CiberMonday, circunstancias en las que los clientes optaron más por las compras en cuotas que por los descuentos.

Mirá también

El repunte del dólar y el miedo a endeudarse dejan al consumo sin aire

Operación Felices fiestas: el Gobierno destina $63 mil millones para contención social