Hace rato que el fútbol empezó a tener condimentos externos para no ser solamente una disputa entre 22 jugadores. El partido del Real Madrid ante Barcelona, además de
ser el gran encuentro español y ser clave por la pelea del título, tiene otro factor dando vueltas: la rivalidad entre Adidas y Nike.
Las tres tiras y la pipa estarán presentes jugando su propio duelo comercial, sumando que cada una viste a un club y a varios futbolistas presentes. Los Culés tienen contrato con la empresa estadounidense por 105 millones de euros anuales. Y los Merengues tienen un convenio con los alemanes por 120 millones por año (en ambos casos el número se puede aumentar por variables).
“Es un tema de cifras. Las otras marcas no se pueden permitir pagarlas. Nike aproximadamente gasta 1.500 millones de euros al año en patrocinios deportivos“, explicó Francesc Cruces, vicepresidente de Octagon empresa de marketing española.
Lionel Messi tiene la particularidad que en los primeros pasos de su carrera utilizaba indumentaria Nike, cuando recién asomaba como una promesa del club catalán. Firmaron un contrato en 2002 y llegaron a realizar varias publicidades. Por un rato, la marca se dio el lujo de tener bajo su patrocinio al rosarino y a Cristiano Ronaldo. Pero en 2005, Messi fue la estrella en el Mundial Sub 20 que se disputó en Países Bajos, donde se alzó con el premio de goleador y mejor jugador del torneo, además de salir campeón con la Argentina ante Nigeria, con dos goles de la Pulga. Esa consagración fue determinante para marcar la llegada de Adidas.
Lionel Messi utilizando botines Nike en el Mundial Sub 20. foto: Archivo Clarín.
Los alemanes se movieron rápido y enviaron una propuesta a Leo y su familia. Un año después, el joven crack cruzó la vereda dando inicio a un conflicto legal que le terminó dando la razón al futbolista: una sentencia dictó que la marca norteamericana no cubría todos los puntos establecidos en el contrato.
Otro momento polémico para el argentino se dio en ocasión del homenaje que realizó tras la muerte de Diego Maradona, dedicándole un gol al Diez. Ese día, al convertir ante el Osasuna, Messi se quitó la camiseta del Barça para mostrar que abajo tenía una de Newell’s, la misma que usó Diego en un partido con la Lepra… pero de marca Adidas. La Federación Española de Fútbol terminó sancionando tanto a Messi como al club catalán, por una cifra irrisoria en relación a sus economías.
Homenaje. Messi le mostró al mundo la camiseta de Newell’s que utilizóDiego Maradona y terminó en problemas entre las marcas. Foto: Albert Gea.
En un repaso por las figuras del partido de este sábado, Nike lleva las de ganar: viste a 27 de los 47 futbolistas presentes en el clásico. En ese grupo están Sergio Busquets, Frenkie de Jong, Luka Modric y Thibaut Courtois por citar solo algunos. Adidas tiene 16, pero llega con mejores chances de que alguno de sus elegidos tenga la chance de convertir un gol. Es que además de Lionel se suman Jordi Alba, Pedri, Karim Benzema y Toni Kroos, por nombrar algunos ejemplos. El convidado de piedra en este asunto será Puma, que estará presente en solo tres futbolistas pero entre quienes sobresale un campeón mundial: Antoine Griezmann.
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