La “guerra” de Nike y Adidas en el mundo del deporte: la marca de la pipa invierte más, pero la de las tres tiras mandan en el fútbol

Adidas, los gigantes que visten a los principales equipos y deportistas del planeta.

La pugna entre las dos principales marcas mundiales del patrocinio deportivo sitúa a la estadounidense Nike como líder en 2021 con una inversión 1.673 millones de dólares, por delante de la alemana Adidas, líder en fútbol con 1.026 millones de dólares.

Pese al impacto de la pandemia, se calcula que entre Nike y Adidas invertirán durante el año 2021 más de 3.000 millones de dólares en patrocinios deportivos entre las dos, según datos de la empresa GlobalData Sport Intelligence divulgados por la consultora KPMG.

La estrategia multideporte de Nike le pone a la cabeza con una inversión de 1.673 millones de dólares, de los cuales la mitad (834 millones de dólares) se dirigirán al fútbol.

La compañía de Oregon (Estados Unidos) reparte la otra mitad en cuatro deportes, entre los que destaca el básquetbol (352 millones de dólares, con el que tiene un acuerdo de ocho temporadas desde la temporada 2017-18 para vestir a todas las franquicias de la NBA por unos 125 millones anuales, a los que suma contratos con varias de las principales estrellas.

El desembolso en patrocinio de Nike se completa con el fútbol americano, al que aporta 194 millones de dólares en 2021 al ser la marca oficial de la NFL, los 100 millones que aporta al béisbol, donde también patrocina la MLB estadounidense, y la misma cantidad al golf, donde apoya a estrellas como Tiger Woods o Rory McIlroy.

Por su parte, Adidas centra casi tres cuartas partes de sus recursos de patrocinio (73%) en el fútbol, lo que equivale a 1.026 millones de dólares, con contratos como el del Real Madrid, que se calcula que supone unos 150 millones de dólares por campaña.

La otra cuarta parte de los contratos de patrocinio que alimenta la compañía alemana se reparte mayoritariamente entre el fútbol sala (105 millones) en el que es la marca de la pelota oficial de la Liga de Campeones; el hockey sobre hielo (72 millones de dólares) ya que patrocina la NHL norteamericana; el fútbol playa (50 millones) y el básquetbol, aunque su suma (48 millones) es muy inferior a la de Nike en ese deporte.

Un resultado muy llamativo de estos datos, y que refleja la relevancia de la industria deportiva estadounidense es que el deporte universitario de Estados Unidos es para ambas marcas una absoluta prioridad: Nike invierte el 8% de su gasto en patrocinio en él (130 millones de dólares), lo que lo convertiría en su cuarto “deporte” por inversión, mientras que para Adidas sería el segundo, ya que invierte en los deportistas universitarios de EE.UU. más de 106 millones.

Pese al ingreso de otras marcas en el mercado, en lo que a patrocinios de las grandes ligas europeas de fútbol se trata -LaLiga en España, Premier League en Inglaterra, Bundesliga en Alemania, Serie A en Italia y Ligue 1 en Francia-, Nike y Adidas se llevan el 68% del total de los equipos.

En ese sentido, Nike es la que más equipos tiene pero Adidas invierte más, fundamentalmente por el contrato que acordó con Real Madrid, el club que más gana en patrocinio deportivo después del acuerdo logrado en 2019. La mayor parte de la apuesta de Nike, claro, se va en el otro gigante de España: el Barcelona de Lionel Messi, con unos 128 millones por temporada.

Con información de EFE

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