Tecnología: cómo queda el ranking 2020 de las marcas más valiosas

las firmas WPP y Kantar. De las 14 categorías del ranking, Tecnología se ubica segunda detrás de Retail en cuanto a crecimiento de valor de marca, aumentó un 10% en el último año  y llegó a US$ 1,8 billones.

Las 20 marcas de tecnología más valiosas de 2020 están lideradas por Apple (+ 14%, US$ 352.200 millones), Microsoft (+ 30%, US$ 326.500 millones) y Google (+ 5%, US$ 323.600 millones). Ellas también dominan el tope del ranking BrandZ Top 100 en 2ª, 3ª y 4ª posiciones, respectivamente. El gigante chino de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, US$ 151.000 millones) y Facebook (-7%, US$ 147.200 millones) completan las cinco marcas tecnológicas más valiosas de BrandZ 2020, ubicadas en 7° y 8° puestos, respectivamente, dentro del ranking general.

El valor total de marca del BrandZ Global 2020 alcanzó los US$ 5 billones, un incremento del 5,9% respecto del año anterior. Antes de la pandemia, el valor total de las 100 marcas más valiosas había aumentado 9%.

“Las marcas tecnológicas demostraron ser muy resistentes y mejoraron en ingresos y ganancias más rápidamente que la mayoría de las otras categorías en el escenario de pandemia”, señala Martín Schijvarg, responsable de BrandZ en Kantar Argentina.

“La reciente crisis ayudó a reactivar el ‘romance’ entre los consumidores y las marcas de tecnología, que se había enfriado principalmente por problemas de confianza en privacidad y protección de datos personales. La cuarentena ha sido un claro recordatorio de que la tecnología es indispensable para nuestras vidas y que dependemos de conexiones y dispositivos digitales para comprar alimentos y otros elementos esenciales, además de seguir en contacto a nivel laboral, así como con familiares y amigos”, opinó.

Este ranking demostró que la innovación y la creatividad son los principales impulsores del crecimiento en todas las categorías. Y en este sentido, fue clave la estrategia de expansión de dispositivos a servicios que adoptaron las marcas. Esto les permitió aprovechar muchas oportunidades de negocio.

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Según este informe, los dispositivos y servicios portátiles de Apple generaron ganancias por ingresos, mientras que su servicio de transmisión por suscripción, Apple TV +, llevó a la marca a un nuevo territorio con competidores ya establecidos como Netflix y Amazon Prime, y nuevos players como, por ejemplo, Disney +.

Facebook se anticipó al “nuevo normal” que trajo el COVID19 al lanzar Messenger Rooms, una función de chat que permite conversaciones de hasta 50 personas. Por su parte, Microsoft superó a Google a partir de un cambio estratégico en los servicios basados en suscripción y el crecimiento en su ecosistema workplace, que incorpora Office365 y Microsoft Teams.

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