En el año de la pandemia, la agencia mexicana BESO pone un pie en la Argentina

una fuerte apuesta al “data driven”, que le permite moverse por el mundo de la publicidad y el marketing sacándole el juego a la sobredosis de información que circula en la web, la agencia cuenta con alrededor de 200 empleados.

BESO nació en México hace ocho años de la mano de José Beker y Federico Isuani. En Argentina, la operación estará a cargo de Rodrigo “Vasco” Gorosterrazú como director general creativo.

El eje de BESO es la filosofía Data Driven: procesos, ideas, estrategias y decisiones están 100% basadas en data. Según contaron en una conferencia de prensa Beker e Isuani, llegan al mercado argentino “con una oferta all-line: un concepto que reúne en una misma operación a profesionales de diferentes disciplinas que tienen como eje central las estrategias efectivas e ideas disruptivas“.

En ese expertise buscan combinar creatividad y estrategia a través de nuevas tecnologías que permitan convertir la data en buenos negocios para sus clientes.

“Al tener presencia en Argentina y en México cubrimos las dos puntas de la región. Creemos que Argentina es un mercado interesante porque aún no hay inversión fuerte en data”, señalaron.

Ante la pregunta acerca de si no les da miedo desembarcar en un contexto tan complejo como el actual, respondieron que confían en que la situación “empiece a mejorar el próximo año. Hay que invertir en los momentos difíciles. En los momentos fáciles invierte cualquiera. Estas son épocas para valientes“. 

Entre sus clientes se encuentran Microsoft, Honda, Sky, Tupperware, Puma, Liverpool, Gerber (Nestlé), Mercedes-Benz, Diageo, MAC, Tecnológico de Monterrey y Televisa.

“Estamos lanzando un nuevo modelo de agencia que ya se ha implementado en México de manera exitosa. Nuestra metodología basada en data, y agnóstica a los canales, nos permite realizar un análisis profundo de la categoría, las marcas y las audiencias. Por medio de ella, entendemos el verdadero rol de la marca y generamos insights 100% sustentados y una estrategia de comunicación que logrará la excelencia en la ejecución diaria, garantizando que cada acción esté alineada a los objetivos de negocio”, dijo Beker.

Isuani agregó que “el desembarco de BESO en el país forma parte de un proyecto de expansión regional. El potencial que tiene el talento argentino lo convierte en un destino estratégico para comenzar esta segunda etapa de la agencia, que tiene que ver con la ampliación de mercados”.

AQ

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