Aumenta el peso de los Precios Cuidados en la facturación de las empresas

comenzó la pandemia y pasó a representar un 7% del total de las ventas en consumo masivo. Según los datos que maneja la consultora Nielsen, esa participación del mercado era del 5% cuando inició la pandemia y del 4% en el 2019.

Si bien el impacto en la facturación total sigue siendo pequeño, el crecimiento fue importante, motivado por la necesidad de los consumidores de no reducir sus niveles de compra a pesar de una inflación que en 2020, acumuló un alza del 35%.

Según Maximiliano Doff, líder de Analytics de Nielsen, este crecimiento de los productos elegidos en el programa oficial tiene que ver con dos razones: “Por un lado, se dio por la ampliación en la composición de los productos que tuvo el programa, en cuando a la cantidad y también a la calidad”, dice.

“Y por otro lado, existe un factor coyuntural: en la medida en que haya restricción y pérdida del poder adquisitivo, el programa garantiza el acceso de los consumidores a un precio accesible (y su permanencia mientras duren las listas) y asegura además la presencia de estos productos en los hogares”, dice.

En promedio, los productos rotulados en el programa oficial son aproximadamente un 40% más económicos que sus pares del mercado. Si bien, en algunas categorías la diferencia es menor.

Precios Cuidados fue relanzado este martes por el Gobierno con la ampliación del listado a unos 660 productos que comienza a regir desde hoy. Esta vez se sumaron 13 nuevos rubros y 38 primeras marcas.

La renovación llegó con un aumento promedio del 5,6% entre enero y abril. Al mismo tiempo, la estrategia oficial es ir sacando productos de la lista de Precios Máximos, la resolución que surgió con la pandemia y generó topes de precios que fueron muy resistidos por la industria.

Ahora, “con el aumento en la cantidad de productos es esperable que el programa llegue a una mayor evolución y que el peso de la facturación siga creciendo”, según Doff.

Finalmente, según agrega el analista, uno de los costados atractivos para los fabricantes (especialmente los pequeños y medianos) es que el programa de Precios Cuidados le da el beneficio de asegurarles el punto de venta y la cartelería, factores que potencian la venta. “Si se analiza la historia del programa oficial puede verse el impulso que tomaron los productos en la comercialización”, explicó.

En el último relanzamiento del programa, la secretaria de Comercio Interior, Paula Español afirmó que “hay empresas que aumentaron hasta 300% sus ventas por estar en el Precios Cuidados”, y remarcó que “esto es muy bueno” para las compañías “sobre todo para las pymes”.

Según la funcionaria, el cumplimiento del programa “es muy elevado a pesar de las dificultades generadas por la pandemia” de coronavirus, y remarcó que “el abastecimiento estuvo en el 85% aun cuando muchas empresas tuvieron complicaciones”, reconoció.

NE

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