En octubre pasado, el portal El Destape, del periodista ultra K Roberto Navarro, tuvo un inusual crecimiento en su audiencia del 350%, que llevó al cuarto lugar entre los medios digitales más
leídos de la Argentina, detrás de Clarín, Infobae y La Nación. Ese incremento le había permitido pegar un salto y superar a Página/12, Ambito Financiero, La Voz del Interior y Perfil, entre otros.
La sorpresiva suba despertó sospechas y motivó una investigación de Comscore, la empresa que mide la audiencia digital y cumple en Internet un rol similar al de Ibope en los medios audiovisuales.
El resultado fue lapidario: El Destape tenía desde computadoras de escritorio 381.000 visitantes únicos en lugar de 1,7 millón. O dicho de otro modo, un 78% menos. Y 11 millones de páginas vistas en lugar de las 18 millones que figuraban en el informe original.
En su descargo, Navarro se defendió diciendo que “como sucede normalmente en el mercado digital, El Destape implementó una estrategia comercial, una práctica similar a la que utilizan todos los medios de Argentina en los últimos 10 años. Se acusa solamente a El Destape de una práctica normal en todo el mercado. Comscore no rebajó audiencia de ningún tipo a ningún medio. Solo lo hizo con El Destape. Comscore fue permeable a las presiones de ADEPA y de los medios afines a sus intereses y decidió rebajar en casi 10% la audiencia de El Destape”.
Sin mencionar a El Destape, la Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) planteó que “diversos episodios vinculados a la manipulación de datos de audiencias digitales en los últimos meses generan preocupación en la industria periodística de nuestro país”. Y llamó a “los anunciantes públicos y privados y a todas las instituciones vinculadas a la comunicación y el marketing digital en nuestro país, con el fin de prevenir, combatir y penalizar acciones de manipulación o fraude que conduzcan al incremento artificial de audiencias digitales de determinados sitios, busquen perjudicar la distribución o audiencia digital de sitios de terceros o, en general, intenten tergiversar la información y los datos relativos al consumo de Internet”.
“Este tipo de fraudes suelen favorecer artificialmente la performance digital de determinados actores del ecosistema y perjudicar la de otros. Estos últimos son en general medios productores de contenido original y de calidad, que invierten importantes recursos para ese objetivo. Además, tales prácticas perjudican de forma directa a los anunciantes, que pueden terminar adquiriendo estos espacios publicitarios de nulo valor a través de herramientas automatizadas”, agregó ADEPA.
Un especialista explicó a Clarín que El Destape habría logrado incrementar sus datos de audiencia contratando fábricas de tráfico, comprando tráfico falso para inflar sus números. Pero fue tan grosero que toda la industria se dio cuenta.
TEMAS QUE APARECEN EN ESTA NOTA
COMENTARIOS CERRADOS POR PROBLEMAS TÉCNICOS.ESTAMOS TRABAJANDO PARA REACTIVARLOS EN BREVE.
Comentar las notas de Clarín es exclusivo para suscriptores.
CARGANDO COMENTARIOS
Clarín
Para comentar debés activar tu cuenta haciendo clic en el e-mail que te enviamos a la casilla ¿No encontraste el e-mail? Hace clic acá y te lo volvemos a enviar.
Clarín
Para comentar nuestras notas por favor completá los siguientes datos.
