Adidas vende Reebok: la había comprado para competir mejor contra Nike

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La empresa decidió iniciar un proceso formal, “que apunta a la venta de Reebok“, añade el comunicado. En el futuro, la compañía quiere concentrarse en fortalecer la posición líder de la marca Adidas a nivel mundial.

Por el momento, no está claro a manos de quién irá a parar Reebok. La subsidiaria estadounidense será identificada desde el primer trimestre como “unidad de negocio interrumpida”.

“Tras un análisis exhaustivo, llegamos a la conclusión de que Reebok y Adidas pueden explotar mucho mejor su potencial de crecimiento separadas una de otra. En los próximos meses trabajaremos con intensidad en garantizar un futuro exitoso para la marca Reebok y el equipo que está detrás”, dijo el presidente de la junta directiva de Adidas, Kasper Rorsted.

Adidas adquirió en 2005 una participación en Reebok. Sin embargo, la colaboración nunca funcionó bien. Reebok generó pérdidas a los alemanes repetidamente.

En diciembre, Adidas había dicho que como parte del desarrollo de su nueva estrategia para los próximos cinco años, había comenzado a analizar “alternativas estratégicas para Reebok”, que incluían tanto venderla, como mantenerla como parte de la compañía.

Adidas anunciará detalles de la decisión de venderla el 10 de marzo de 2021, cuando presente su nueva estrategia.

La marca Reebok, que Adidas adquirió en 2006 por unos 3.700 millones de dólares, para poder competir mejor contra Nike, no ha dado la rentabilidad esperada. Desde hace tiempo, Adidas quería sanearla, aunque también había rumores acerca de su posible venta, opción por la que al final se ha decidido la marca de las tres tiras.

Con información de DPA y EFE.

LGP​

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