Entre todas las cosas que tienen en común los vecinos de Mataderos, Liniers, Floresta, Villa Luro, Lomas del Mirador, San Justo y Ramos Mejía, una de las más recordadas es La oferta imposible, inciativa que en los años 80 pusieron en marcha los comerciantes de la Avenida Alberdi para hacerle frente a la competencia que implicó la aparición de los shoppings.
En 2026, luego de un parate de dos décadas, la institución que nuclea a los negocios de cercanía de esa zona porteña decidió relanzar la propuesta, que arrancó el fin de semana pasado en la previa del Día de las Infancias y se extiende hasta este sábado 22 de agosto inclusive.
Así, quienes se acerquen a Mataderos podrán encontrar grandes descuentos en más de 50 comercios dedicados a rubros como indumentaria para hombres, mujeres y niños; calzado, uniformes escolares, ópticas, alimentación, iluminación, librerías, vinotecas y otros servicios.
“La primera edición de La Oferta Imposible fue como un salvavidas para los comercios y para las pymes del barrio”, cuenta a Tiempo Iván Zois, presidente del Centro Comercial Alberdi. La premisa era vender ciertos artículos con muy poco margen de ganancia para atraer clientes y generar más ventas: «Se hicieron de 15 a 20 ediciones con mucho éxito: venía gente de otros barrios y Alberdi se llenaba de familias. Los resultados eran excepcionales. Después de la salida de la crisis de 2001, el consumo repuntó y en 2006 se hizo la última Oferta Imposible. Este año consideramos relanzarla porque estamos ante una serie de factores que amenazan al comercio de cercanía como la caída abrupta del consumo, el cierre de locales, el aumento de los alquileres y el aluvión de importaciones”.
Zois apunta que, según estimaciones propias de la entidad que encabeza, las ventas presenciales en los comercios cayeron entre un 30 y 40 por ciento. “Si bien hay indicadores más favorables en algunos rubros que incorporaron la venta online, sabemos que no todos los comerciantes están preparados para implementar el comercio electrónico”, suma el entrevistado sobre los cambios en los hábitos de compra.
Una costumbre que sigue vigente
A pesar del avance de las plataformas, muchas personas todavía valoran la posibilidad de acercarse a los locales. “Nos dimos cuenta de que La oferta imposible sigue presente en la memoria de mucha gente, porque los comerciantes se sumaron rápidamente a la iniciativa y porque los vecinos de Mataderos, Liniers o Villa Luro nos cuentan anécdotas de cuando venían a comprar. También tuvimos buena repercusión en redes sociales”.
En concreto, esta edición ofrece, desde los locales adheridos al programa, la posibilidad de “conseguir productos de buena calidad a precios insólitos, con la seguridad que brinda del comercio de barrio: cercanía y confianza para resolver cambios por talle, artículos y cualquier otra situación”, detalla Zois.
El Centro Comercial Alberdi reúne a más de un centenar de comerciantes de la zona comprendida entre la avenida General Paz, Escalada, Eva Perón y Emilio Castro. La institución creada hace 74 años trabaja para promover el desarrollo económico, social y cultural del barrio, fortalecer el comercio de cercanía y generar acciones conjuntas que beneficien tanto a comerciantes como a vecinos. Por ejemplo, en el día de lanzamiento de esta nueva edición, hubo un festival con música en la calle y se recibieron donaciones de juguetes.
En un marco económico que daña particularmente a las PYMES y a los asalariados, y donde las familias registran altas tasas de morosidad por deudas contraídas, mayoritariamente, para hacer frente a gastos corrientes como alimentos, indumentaria o servicios, este tipo de iniciativas se presenta como una alternativa para satisfacer, a un tiempo, la necesidad de adquirir productos de primera necesidad y de seguir sosteniendo redes comunitarias.
EBT
Fuente Tiempo Argentino
